如何復(fù)刻一個(gè)浙江本土老字號(hào)糧油品牌？|弘道經(jīng)邦×浙江糧油

 

浙江省糧油食品進(jìn)出口股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浙江糧油”）成立于1955年，是一家擁有著近70年歷史糧油進(jìn)出口貿(mào)易的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

 

2021年5月，浙江糧油依托近70年的選糧經(jīng)驗(yàn)，意圖打造本土糧油品牌，創(chuàng)造浙江糧油新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

在這樣的背景下，浙江糧油攜手弘道經(jīng)邦，開(kāi)啟品牌孵化之旅。

 

復(fù)刻老字號(hào) 

打造浙江本土糧油品牌——御豐祥

     

在弘道經(jīng)邦看來(lái)，“70年選糧做貿(mào)易”的經(jīng)驗(yàn)是浙江糧油作為一個(gè)國(guó)企，塑造新品牌、創(chuàng)造品牌信任背書(shū)的一個(gè)優(yōu)秀資產(chǎn)。

 

我們從浙江糧油的商標(biāo)庫(kù)資源里，認(rèn)為“御豐祥”這個(gè)名稱特別具備“老字號(hào)”氣息，

 

更是具備中國(guó)文化中的“御（珍貴）”、“豐（豐收）”、“祥（吉祥）”的文化共鳴。

 

我們弘道經(jīng)邦給出的品牌策略是：

 

用“御豐祥”復(fù)刻出一個(gè)老字號(hào)品牌出來(lái)，并且是一個(gè)浙江本土糧油老字號(hào)品牌（當(dāng)然這個(gè)不是評(píng)選的“老字號(hào)”，而是認(rèn)知上的“老字號(hào)”），打造一個(gè)能代表浙江糧油70年歷史、給予消費(fèi)者充分的歷史信任與文化自信的品牌。

 

 

尋找文化母體：杭扇

 

單一的“御豐祥”就是一個(gè)名稱，

我們需要為這個(gè)品牌找到一個(gè)文化母體，讓這個(gè)品牌寄生在這個(gè)文化母體上，

 

通過(guò)文化母體給予的“熟悉心智”讓品牌快速被認(rèn)知和理解，也快速被記憶。

 

打造浙江本土糧油品牌且復(fù)刻出一個(gè)本土老字號(hào)氣質(zhì)的品牌，那么什么才能代表浙江本土，或者準(zhǔn)確的說(shuō)代表浙江糧油所在地——杭州的文化基因呢？

 

 我們從諸多文化元素中

找到了一個(gè)文化母體——杭扇。

 

扇子是中國(guó)文化的瑰寶，而杭扇又是中國(guó)扇子中的代表符號(hào)。把“御豐祥”種在這個(gè)文化母體之上，這樣的文化生出來(lái)、培養(yǎng)出來(lái)的品牌一定是具備本土氣質(zhì)與老字號(hào)氣息的！

（2022年杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽靈感里就有杭扇）

 

 

把品牌長(zhǎng)在文化母體之上，

構(gòu)建品牌符號(hào)

 

弘道經(jīng)邦通過(guò)文化母體，賦予“御豐祥”品牌認(rèn)知基因，

 

在品牌視覺(jué)層面，我們把“御豐祥”三個(gè)字與杭扇直接結(jié)合，采用毛筆手寫(xiě)體風(fēng)格，簡(jiǎn)單易識(shí)別且充滿滿滿文化氣息。

把產(chǎn)品長(zhǎng)在文化母體之上，

強(qiáng)化品牌符號(hào)

 

在產(chǎn)品層面，我們同樣將品牌符號(hào)一脈傳承下來(lái)，把“杭扇”文化母體進(jìn)行放大和強(qiáng)化。

 

針對(duì)每一款產(chǎn)品的產(chǎn)地、種植方式和農(nóng)作物特性，在一把“杭扇”上立體化的展現(xiàn)每一款產(chǎn)品背后的產(chǎn)品故事與區(qū)域自然人文，

 

把產(chǎn)品長(zhǎng)在文化母體之上，并形成系統(tǒng)化的符號(hào)感與品牌統(tǒng)一視覺(jué)沖擊力。

 

品牌形象的系列感呈現(xiàn)

放大“70年選糧”信任背書(shū)

打造“選真糧 御豐祥”

     

弘道經(jīng)邦的分析認(rèn)為：御豐祥的品牌價(jià)值就是把70年選糧的經(jīng)驗(yàn)為消費(fèi)者服務(wù)，消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是怕買到摻假的米糧。那么御豐祥如果能為用戶解決這個(gè)心理痛點(diǎn)，就是品牌的價(jià)值所在。

 

于是，弘道經(jīng)邦提取了2個(gè)元素來(lái)構(gòu)建御豐祥的品牌價(jià)值，一個(gè)是“選糧這件事，我們做了快70年了”，一個(gè)是“選真糧 御豐祥”。

 

 

 

-End-

 

 

專注農(nóng)業(yè)品牌策劃

 

我們聚焦：

區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌打造